Das Markenimage deutscher Retail Brands verliert an Klarheit

Das Beratungsunternehmen Batten & Company hat eine Studie zur Markenstärke deutscher Retail Brands veröffentlicht. Das Ergebnis zeigt, dass die Markenstärke der Unternehmen aus Sicht der Konsumenten abnimmt. Ursache ist laut Studie die drastisch gesunkene Markenklarheit und die damit verbundene Austauschbarkeit der Marken. Zurückzuführen ist dies auf die Angleichung der Geschäftsmodelle und die Vielzahl an Aktivitäten der Handelsakteure. Auch der Verlust des emotionalen Wertes einer Marke sieht Batten & Company als Warnsignal für die nachlassende Bindung der Verbraucher an einzelne Handelsmarken.

 

www.batten-company.com